À une époque où la plupart des paysages urbains américains sont dominés par la signalisation créée par ordinateur, Sign Painters examine de près le passé, le présent et l'avenir prometteur de l'industrie de la peinture à la main aux États-Unis.

Typographie intitulée LARA dont chaque signe est accompagné d'une légende comprenant: le numéro Unicode, le nom du caractère, la transcription de la source depuis laquelle le signe est extrait, le type de message, son auteur, ses données techniques, sa localisation et enfin, la date de création de la source.

J.Baudrillard propose d'analyser la consommation comme une " activité de manipulation systématique de signes ", où l'inessentiel de l'objet (sa forme, sa couleur) prime sur l'essentiel, sa fonction.